• Apr. 16. 2020

    Who can help? Taiwan

     

    若要論起與WHO秘書長譚德塞的恩怨糾葛,故事必須回溯至四月八日,於公開場合針對台灣發表長達三分鐘的不實發言。為此發起團隊(設計師聶永真、youtuber阿滴等人)透過嘖嘖群眾集資平台,集資刊登紐約時報廣告,向世界發出一個訊息:“Who can help? Taiwan.”

     

     

    在短短 15 個小時內,募資額高達一千九百萬,早已遠超超出原本設定的紐約時報紙本廣告報價。乘載許多人的期待,團隊細修推敲廣告文案、多達五種版本的視覺討論;而廣告終於在14日上刊了,紐約時報紙本與線上同步露出,向世界發聲!

     

     

    視覺的首要之務在於第一時間得到閱報人的停留,在短暫數秒內傳遞出的訊息只能有一個,且圖像需要避免cliche(老派)。先把人留住,閱報人才有機會更近一步觸及廣告中的訴求。

     


     
    圖像語意 ——

     
    1.
    WHO三字使用世衛官方字形,主標問句選用世衛標準色藍,將其隱喻提供閱聽人解鎖。

     

    2.「WHO can help? 」下方洞口圖像:
    隱喻世衛於流行疫情爆發時刻,因反應遲緩與外在政治干擾,所引致的防疫缺口,以及全球深陷的棘手難題。
     

    3.「Taiwan」下方出入口圖像:
    相對於世衛坐困的視角向度,台灣正積極建立一個通道、一個出口、一個方法學,對外提供最大的幫助。儘管長期以來我們被孤立於國際組織外,台灣官方及民間正持續以實際行動,對全球提供防疫經驗、實際支援與紓解。